United For Fitness U4F este un club de fitness din Târgu Mureș care a trecut printr-un proces de rebranding, schimbându-și denumirea din CrossFit Târgu Mureș pentru a-și extinde identitatea dincolo de antrenamentele de CrossFit și pentru a crea un brand propriu, mai flexibil și mai incluziv. Scopul a fost consolidarea comunității existente și atragerea unui public mai divers, oferind o imagine modernă, profesională și dinamică.

Rebrandingul a fost necesar pentru a elimina limitările impuse de asocierea cu marca CrossFit și pentru a construi o identitate proprie, scalabilă și recognoscibilă. Principalele provocări au fost menținerea recunoașterii în rândul comunității existente, diferențierea pe o piață competitivă și crearea unei imagini vizuale care să reflecte valorile brandului: unitate, progres și energie.

Cercetare & Insight-uri

Analiza pieței și a competitorilor a evidențiat tendințele actuale în brandingul de fitness și a oferit insight-uri despre poziționarea ideală a U4F. Publicul țintă include atât sportivi avansați, cât și persoane aflate la început de drum în fitness, iar comunitatea activă a fost identificată ca fiind unul dintre punctele forte ale brandului. Identitatea vizuală trebuia să fie modernă, dinamică și să reflecte ideea de progres și apartenență. 📷 Moodboard cu exemple de branding din domeniu

Logo & Identitate Vizuală

Noul logo combină simplitatea și puterea vizuală într-un design modern și geometric, cu variante pentru utilizare în diferite contexte – full name, acronim (U4F) și un simbol grafic. Paleta de culori include tonuri neutre de negru și gri pentru stabilitate, accentuate de culori electrice precum albastru, verde sau portocaliu neon, ce sugerează energie și dinamism. Fonturile sunt robuste și lizibile, iar elementele grafice suplimentare includ linii dinamice și pattern-uri inspirate din mișcare. 📷 Varianta finală a logo-ului, paleta de culori, exemple de tipografie

Concept și Direcție Creativă

Noul nume, United For Fitness, simbolizează unitatea și motivația în antrenamente, iar acronimul U4F oferă o formă simplă, versatilă și ușor de recunoscut. Conceptul vizual s-a axat pe dinamism, forță și modernitate, folosind forme puternice și linii clare care sugerează mișcare. Identitatea nouă a fost creată astfel încât să fie atât profesionistă, cât și accesibilă pentru toate categoriile de sportivi. 📷 Schițe inițiale, paletă de culori, fonturi

Aplicații & Implementare

Noua identitate a fost aplicată în sală prin branding vizual pe pereți, echipamente și semnalistică interioară, completată de produse personalizate precum tricouri, hanorace și accesorii sportive. Pe partea digitală, rebrandingul s-a reflectat în postările social media, bannerele promoționale și un website optimizat pentru conversie, oferind utilizatorilor posibilitatea de a rezerva antrenamente și abonamente online. 📷 Mockup-uri cu branding pe echipamente, social media, website

Concluzie & Impact

Rebrandingul a consolidat recunoașterea brandului în comunitate, oferind o poziționare mai clară și o imagine mai atractivă. Feedback-ul membrilor a fost pozitiv, reflectat în interacțiunile din social media și în creșterea vizibilității brandului. Identitatea vizuală modernă și flexibilă permite clubului să se adapteze și să se extindă în viitor, menținând în același timp valorile de unitate, performanță și progres. Feedback din social media, echipa purtând echipamente cu noul branding